Fanatics, pemasok pakaian olahraga berlisensi terkemuka di dunia, akan mulai membuat dan mendesain kaus untuk pemain NHL mulai musim 2024-25, perluasan terbaru dari bisnis seragamnya yang terus berkembang.
Fanatics akan menggantikan Adidas yang telah membuat jersey pemain sejak 2017. Fanatics sudah memproduksi semua jersey replika NHL yang bisa result hk dibeli fans, serta perlengkapan latihan yang dipakai pemain dan pelatih saat latihan dan selama pertandingan. Sebagai bagian dari perjanjian lisensi dan sponsor dengan NHL, logo “F” perusahaan akan muncul di bagian belakang kaus pemain untuk pertama kalinya.
“Kami memiliki kesempatan untuk menjadi tidak hanya merek di belakang layar, tetapi juga merek di depan layar,” kata Michael Rubin, kepala eksekutif Fanatics.
Adidas mengatakan pada Juli bahwa mereka tidak akan memperpanjang kontraknya sebagai pemasok seragam dan pakaian liga setelah musim 2023-24.
Fanatics mulai membuat seragam pemain untuk Major League Baseball setelah mengakuisisi Majestic pada tahun 2017. Untuk NFL, Nike memproduksi seragam untuk pemain, tetapi Fanatics membuat kaus NFL “asli” yang dapat dibeli oleh penggemar. Dalam kedua kasus tersebut, Nike adalah sponsor resminya, jadi logo swooshnya ada di seragamnya.
Hoki telah menjadi kategori yang berkembang untuk Fanatik. Rubin mengatakan perusahaannya, yang dimiliki secara pribadi, menjual sekitar $150 juta per tahun untuk kaus hoki dan perlengkapan lainnya kepada para penggemar, naik dari sekitar $10 juta ketika perusahaan mulai bekerja dengan NHL sekitar 15 tahun yang lalu. Kini, selain kaus penggemar, Fanatics akan memproduksi puluhan ribu kaus untuk pemain setiap tahun, semuanya dibuat di Kanada, sebagai bagian dari perjanjian 10 tahun baru dengan NHL
“Ini adalah evolusi logis dari apa yang telah kami lakukan selama 15 tahun terakhir,” kata Gary Bettman, komisaris NHL.
Fanatics juga menjalankan toko merchandise di beberapa arena NHL, serta toko unggulan liga di Manhattan, dan memproduksi topi dan kaos yang dikenakan pemain setelah mereka memenangkan Piala Stanley.
Dikenal terutama karena penjualan e-niaganya, Fanatics sekarang menghasilkan sekitar setengah dari apa yang dijualnya. Sebagian besar kapasitas produksinya diperoleh melalui pembelian perusahaan seperti Majestic dan Mitchell & Ness, yang membuat pakaian tim vintage dan throwback. Bisnis merchandise perusahaan akan menghasilkan sekitar $6 miliar tahun ini, kata Rubin, dan lebih dari 80 persen dijual langsung ke konsumen secara online atau melalui sekitar 2.000 toko yang dioperasikan perusahaan.
Divisi memorabilia dan barang koleksi Fanatics juga bekerja sama dengan Auston Matthews, Alex Ovechkin, Igor Shesterkin, Nathan MacKinnon, dan bintang NHL lainnya.
“Fanatics sekarang mendekati perusahaan $10 miliar, dan biaya eksposur akan menjadi keuntungan besar bagi pemegang saham kami,” kata Rubin tentang logo perusahaan di belakang seragam NHL.
Sepanjang tahun 1990-an, sebagian besar liga olahraga utama dan tim mereka memutuskan kesepakatan dengan beberapa pemasok untuk memproduksi dan menjual barang dagangan berlisensi. Dalam satu atau dua dekade terakhir, liga mulai bekerja hanya dengan satu perusahaan untuk menstandarkan produksi dan distribusi. Reebok adalah pemasok eksklusif perlengkapan NHL hingga dibeli oleh Adidas. Perjanjian NHL cenderung berjalan lebih lama daripada liga lain, kata Paul Lukas, pendiri dan editor Uni Watch, situs web yang dikhususkan untuk seragam, logo, dan masalah terkait.
CCM adalah penyedia seragam eksklusif dari tahun 2000-1 hingga 2003-4. Reebok membuat seragam liga dari musim 2005-6 hingga 2016-17, sebelum Adidas mengambil alih.
Banyak penggemar hoki juga menghargai merek seperti CCM, Bauer, dan Koho, yang “memiliki warisan panjang dan cap lebih besar daripada beberapa merek terkait di olahraga lain,” kata Lukas.
Tapi penggemar hoki juga mengkritik pendatang baru, termasuk Fanatik.
Chris Creamer, pendiri dan editor Sports Logos.net, mengatakan bahwa memiliki satu perusahaan yang mendesain seragam setiap tim dapat menghasilkan “tampilan template-y. Akan sulit untuk menghindari beberapa duplikasi dalam desain.”
Namun dia mengatakan bahwa penggemar olahraga pada umumnya tidak menyukai perubahan. “Mereka ingin dengan apa mereka dibesarkan, semua orang dan pendapat mereka terkutuk,” kata Creamer. Seragam throwback, katanya, “seperti melihat-lihat album keluarga lama. Dengan hoki, kami senang meromantisasi masa lalu.”
Fanatics mengatakan bahwa ketika mengambil alih pembuatan kaus replika pada tahun 2017, mereka mengubah desainnya setelah berbicara dengan penggemar. Salah satu perubahannya adalah membuat pelindung di bagian tengah jersey lebih lentur sehingga lebih mudah dilipat dan juga lebih mudah dicuci. Fanatics mengatakan pihaknya juga akan mensurvei para pemain dan manajer peralatan ketika mengambil alih produksi kaus mereka di tahun berikutnya.